RPCA le blog

Presse à complexes

Certains titres de presse n’ont pas de complexes à sortir de leur sacro-sainte ligne éditoriale pour filer bien loin des terres où leurs lecteurs les attendent. Ainsi, faisant fi d’une demi-émeute au sein de sa rédaction, Libération invitait récemment Carla Bruni, "épidermiquement de gauche", à commenter l’actualité nationale et mondiale d’un ton lamentablement policé à côté duquel Oui-Oui passerait pour un membre des Brigades Rouges.

"A quand Michel Sardou, redac-chef de Libé?" lançaient en retour les taquins Inrockuptibles, magazine quant à lui jamais suspect de dévier de sa route éditoriale défrichée à coups d’exclusivités indés et de trésors culturels confidentiels.
Jamais un écart, sauf en présence du cas Julien Doré, face auquel les Inrocks se trouvent assez séduits pour lui accorder une couverture, mais évidemment bien embêtés de céder aux charmes d’un énergumène accouché par la télé mainstream. Pour compenser cette faute de goût face à son orthodoxie musicale bien-pensante, le journal s’adresse à Julien Doré dans une interview où chaque mot sue le complexe et la culpabilité.
"Est ce que tu étais le genre d'ados un peu schizo?","As tu le sentiment d'être un imposteur?", "As tu le sentiment de porter un masque?", "Tu as l'impression de t'être longtemps laissé porter par le courant?" toutes ces questions semblent tresser un réquisitoire grotesque qui voudrait faire de Doré le témoin mystificateur de son propre succès. 
Pourtant, ce qui apparaît comme très insultant n’est finalement que puéril. Dans cet article, il y a peu de différence entre les Inrocks et l’enfant maladroit qui, honteux de ses sentiments amoureux, n’arrête pas de traiter de boudin ou de rouer de coup la petite fille qu’il convoite.

Attitude toute enfantine à coup sûr, car lorsqu’on se débarrasse de nos œillères greffées par méfiance à l’égard de la culture-confiture télévisuelle, on peut voir clairement que Julien Doré n’est frappé d’aucun vice. Qu’au contraire, sa voix sensible, ses textes étranges et vaguement sinistres, ses surprises de mots et un certain dépouillement instrumental sont tout impressionnants. On parcourt Ersatz comme on égrènerait un rosaire sombre, qui commencerait par une messe funèbre méditerranéenne et finirait par un aveu d’ivrogne.
Une expérience musicale qui devrait savoir fédérer mille univers sans que cela ne soit objet de honte.

We were there

Il y a quelques années, ma meilleure amie et moi réussissions une entrée improbable à la soirée des 50 ans de Marie-Claire à l’Hôtel de Ville de Paris. Il y a quelques années aussi, avec mon amoureux, nous squattions par hasard et ébahis, une chambre au dernier étage de l’hôtel Nikko. 
Il y a encore plus longtemps, primo-adolescente, je refusais d’aller dépenser mon argent dans les bars, et dès que les beaux jours arrivaient, je filais boire des bières sur les marches du Palais de justice d’Aix en Provence, et stockait dans mes chaussettes la menue monnaie qui suffisait à mes soirées.

Si je te dis tout ça, c’est que j’ai toujours pratiqué et préféré les loisirs pauvres et les plaisirs cheapest*, et que chaque incursion dans l’univers des riches me procure la joie incrédule d’être déclassée (ou surclassée), décalée, pas à ma place.

Encore aujourd’hui, alors qu’un destin farceur veut que j’évolue dans un «monde de la comm’» où les flots de champagne n’ont rien d’un mythe, je vis chaque entrée dans une soirée chic et privée comme une imposture joyeuse, une erreur réjouissante.

Et cette euphorie, je l’ai partagée il y a une semaine avec Valentine, quand, à coup de sourires, de gentillesse et d’assurance, nous avons bravé le sas de sécurité de la soirée annuelle d’un grand cabinet de tendance, pour arriver dans la cour d’un hôtel particulier, toute dallée d’une piste de danse lumineuse. Je l’ai partagée aussi quand nous parlions chiffons avec un DJ du Baron en vidant des shakers de Cointreaupolitan sous le regard torve d’un vigile échappé de l’asile. Et aussi, pendant que nous prenions des photos ravies et des poses de MC épileptique. Des photos comme un manifeste qui s’appellerait «I was there». Et comme l’empreinte d’une jeunesse qui préfère, à ceux qui voient l’élégance dans l’assurance blasée, un regard amusé et émerveillé qui exclut l’arrivisme à jamais.   

* Spéciale dédicace à celui qui continue de tout m’apprendre en la matière

Au rythme de la Mentos Experience

Aujourd’hui, pour noyer mon retard, je pourrais te dire que de l’arrosage tombe devant ma fenêtre et un peu sur moi comme une bruine fine. Je pourrais te dire que tu connaîtras bientôt les détails d’un périple qui m’a menée du Peuple jusqu’aux dalles illuminées d’un hôtel particulier. Ou que j’aime les acacias.

Et pourtant, je vais te parler de Mentos Expérience, un événement entièrement organisé par RPCA le 21 juin dernier, soir de la Fête de la musique.
Le parvis du Montparnasse, David Vendetta, des ponchos pour spermatos en déroute, une fine équipe de blogueurs (merci encore à tous!), du Coca, des Mentos, des Eepy Birds, ça donne une soirée assez folle bien résumée par cette vidéo réalisée par Victor Holl et son équipe.

Mentos Experience
envoyé par RPCA-videos

Et aux environs de minuit, danser sur un podium devant 17 000 personnes et voler le micro d’un animateur un peu trop causant pour hurler à la foule «Bonsoir Pâââââris!» et d'autres bêtises, c’est une expérience décalée complètement unique !

Et dans l’appartement, une main rageuse faisait voler les Inrockuptibles

Il y a deux titres de presse dont je ne peux absolument pas me passer : Libération et Les Inrocks. Cependant, malgré toute l’admiration et l’affection que j’ai pour ce dernier support, difficile de nier que certaines manies de plumes font que chaque nouvelle lecture, à la précédente, ressemble.

Chaque mardi, vautrés sur le lit, mon amoureux et moi hurlont à la mort à la lecture des chroniques de nouveaux disques, critiqués non pas comme entités, mais systématiquement en tant qu’obscurs rejetons des 1001 cds d’une discothèque rock idéale. Cent fois, on arrive à des sommets d’hermétisme comme «Sans jamais renier l’héritage de Velvet ou de Sonic Youth, ce jeune groupe de Manchester biberonné à la soul d’Aaron Neville rappelle souvent les fulgurances glacées d’un Notwist ou les élans stratosphériques de feu God Speed You Black Emperor».

Si tu comprends une critique des Inrocks de bout en bout, tu sens monter en toi la même gratification qu’à l’issue de 5 passages à Questions pour un Champion, au moment où l’Encyclopédie des Champignons t’est offerte comme le Saint Graal. Si tu échoues à tout décrypter (soit 99% du temps) tu fulmines, et tu vas sur Myspace te faire un avis vierge de références.

Vierge de références, et pur de tout héritage à la guitare, c’est un style que j’aurais cru impossible de la part de la rédaction des  Inrocks. Or c’est ce qu’ils viennent de réussir en lançant Volume, un nouveau mensuel musical.
Dans Volume, tu peux enfin avoir dans la tête les contours d’un nouvel album sans rien connaître de la musique des vingt dernières années. Un renoncement aux tributes qu’a concédé l’équipe rédactionnelle pour s’adresser aux jeunes générations qui appréhendent le monde musical plus par empirisme que par culture rock-académique. Autre marque de jeunisme : un registre d’écriture truffé de gros titres à la NME, et de nombreux articles dédiés au public underage.
Mon préféré : «Cool, Chet reviens». On parle ici du trompettiste à la voix d’or suicidé il y a 20 ans, et réédité en ce moment à l’occasion de ce funèbre anniversaire.
«Cool», c’est un drôle de mot, non ?

I'm in love with Séverine Vannet

Rappel des faits : il y a quelques jours je recevais un mail surréaliste d’une certaine Séverine Vannet, à la recherche d’un emploi dans le "web 2.0". Tutoiement direct, fautes d’orthographes et claquage de bises final, tout dans ce courrier heurtait mon tempérament misanthrope. Ni une, ni deux : portée par un haussement d’épaules sans compassion, Séverine rejoignait la case poubelle.

Deux jours plus tard, un échange entre amis blogueurs révèle que nombre d’entre nous (travaillant aussi en agence ou non) ont aussi été contactés par Séverine. Dans chacun de ses courriers, Séverine met les pieds dans le plat avec un talent rare. Certains en viennent à soupconner un buzz. De mon côté, persuadée qu’on a toujours tendance à sous-estimer l’infinie profondeur  de la bêtise humaine, je reste convaincue que Séverine est bien réelle, et ne voit dans l’hypothèse buzzesque qu’une théorie improbable et paranoïaque.
Or, comme disait Roland Topor, "même les paranoïaques ont des ennemis". La suite prouvera qu’il avait raison.

En effet, depuis ce soir, je sais que Séverine n’existe pas, et que derrière elle se cachait… une opération d’influence par Scanblog pour l’offre du CIC dédiée aux jeunes actifs. Autour du concept "quand ça commence mal, il y a des chances pour que ça finisse mal", le CIC avait déjà réalisé des spots absurdes et décalés dont un, intitulé L’entretien d’embauche, qui m’avait fait mourir de rire au cinéma. Evidemment le cas de Séverine, qui enchaîne les bourdes et se grille toutes les agences d’un coup d’un seul, collait parfaitement à l’angle de communication de la banque.

Finalement, je regrette que Séverine ne soit pas réelle. Elle était unique. Son côté no-limit, sa langue française fantaisiste, sa façon kamikaze de bluffer… elle avait fini par me plaire. Et c’est ce qui rend cette opération admirable : avoir su, à partir de rien et par la force des idées, mobiliser l’affectif d'une communauté en créant une personne et un univers qu’on regrette finalement de ne pouvoir réellement connaître. 

Je m’incline bien bas devant ton œuvre et ton imaginaire, Cyrille Chaudoit.

Abdominaux ou cocaïne, choisis ton camp

Pharrell williams feat jay-z - frontin'
envoyé par lasc35

Tu te souviens de Frontin’, le clip de Pharrel Williams avec Jay Z? A l’époque, le demi-Neptunes jouait la carte du séducteur en skateboard. Les filles portaient des pantalons et des casquettes, et les gardaient vissés au corps même allongées sur le lit du producteur-chanteur. Quant à Pharrel, pour exhiber ses abdos et son regard gentiment obscène, il faisait semblant d’être dans sa penderie et d’avoir besoin de changer de T-shirt, le tout en s’enserrant innocemment de ses bras tatoués.

C’était le bon temps. J'te le dis.

En effet, 5 ans plus tard, Pharrel revient avec un très attendu nouvel album de N*E*R*D, intitulé Seeing Sounds. Le titre mis en avant au lancement s’appelle «Everyone nose (all the girls standing in the line for the Bathroom)». Pour ceux qui ne parleraient pas anglais, le clip est là pour tout expliquer.

N.E.R.D - Everyone Nose
envoyé par Nerd-Official

Tourné dans un simili Paris-Paris avec cette qualité d’image crue et surexposée qui rappelle les dernières pages de Gala, il n’en fallait pas plus pour réveiller l’Amish qui sommeille en moi.
Face à une telle horreur, je n’ai d’autres choix que celui d’apostropher Pharrell Williams et de lui dire : Phapha (je peux t’appeler Phapha ?), dis-moi, c’est ça le rêve que tu me vends ? C’est donc là le parangon du «cool»? Le visage défait, le neurone mort et le corps abandonné? L’homosexualité féminine par mondanité? L’exhibition ivre? L’impudeur avilissante? La mise en scène du plaisir et le festif sinistre?

Pour te dire la vérité, dans Frontin’, une plaquette d’abdominaux devant des étagères de fringues, le tout-suggéré, le presque-timide, et le sourire des filles que tu frôlais avaient suffi à me séduire.
Aujourd’hui, ton étalage outrancier, dont chaque image dénature et altère au coeur l’érotisme et la grâce, me donne la nausée.

Certains font de la drogue des paradis artificiels. D’autres la muent en enfers prosaïques et vulgaires.
Je ne pensais simplement pas que tu serais de ceux là, Phapha.

Les beaux projets se doivent d'être honorés

Aujourd’hui j’aurais pu vous dire qu’enfant, je croyais que dans "Colchique dans les près", "colchique" était un verbe du premier groupe.  J’aurais pu aussi vous dire que je n’aime pas les gens qui se fédèrent contre.  Ou réfléchir à la question suivante : "comment punir les masochistes?".

En fait, je vais plutôt vous parler d’une opération que l’agence a entièrement réalisée pour la marque Movenpick of Switzerland. Pour la simple et suffisante raison que je trouve l’idée géniale et qu’elle est un bon exemple du fait que RPCA n’est pas qu’une agence de RP mais aussi une agence d’évènements et de conseil global.

Explication : La marque de glaces Movenpick of Switzerland s’est associée au célèbre designer Claudio Colluci pour créer le Ice Lounge, un lieu de dégustation unique et mobile pour vivre une expérience sensorielle intense. Dès ce soir, le Ice Lounge commence un périple dans les lieux les plus luxueux et design de France.

Big-up à l’équipe de Hyacinthe !

PS : J’en profite pour signaler également que nous ne sommes pas QUE l’agence de RP de Mentos, mais également les créateurs de A à Z de l’évènement grand public qui aura lieu le 21 juin à Paris.

Poilu contre imberbe : épisode 3, en duplex de Marrakech

Vous pensiez que j’avais oublié le troisième épisode de la saga du poil (épisodes 1 et 2)?
Que nenni, les amis! J’attendais juste le séminaire de l’agence qui s’est tenu ce week-end à Marrakech pour vous présenter l’American Way of Poil, tout auréolé d'exotisme méditerranéen.

Marrakech au poil
envoyé par RPCA-videos

Un immense merci à Frédérique et Fabrice pour leur sérieux et sens de l’humour incroyables, qui m’ont donné le courage de continuer à filmer même convulsée de rire et le visage baigné de larmes.

Princesse aux seins nus, mais de gauche

Les voies publicitaires sont impénétrables… à moins qu’elles ne soient honteusement prévisibles. Je m’étonne toujours de voir comme certaines publicités font entrer de force les marottes du temps dans leur concept créatif. Dernier cas remarquable en date: la marque de lingerie Princesse Tam-Tam qui surfe sur la vague de mai 68.

Mai 68, tout le monde en parle, et en évoquant l’âge d’or libertaire, tout annonceur est certain de provoquer -chez un consommateur d’ordinaire hébété par la profusion publicitaire- un stimulus pavlovien qui multipliera les chances de transformation en acte d’achat. Si la pub est diffusée un samedi (jour d’hystérie collective dans les galeries marchandes) au dos d’un Libération, qui consacre chaque week-end un carnet aux bouleversements survenus il y a 40 ans, on multiplie sans doute les probabilités d’impact publicitaire à l’infini. Et là chez Princesse Tam-Tam, on bat des mains, on se les frotte... En fait, on est content.

Mécanique marketing bien huilée d’accord, mais là où le bât blesse, c’est que celle-ci repose sur un concept plus que boiteux. J’ai même envie de dire : y a t’il un pilote dans l’avion? Ou plutôt, y a t’il un individu cultivé dans l’agence de pub ou au service marketing?

En effet, si le soutien gorge est bien emblématique de mai 68, c’est uniquement parce que toutes les femmes étaient unanimes à… le rejeter. La libération sexuelle allant de pair avec un refus de cet accessoire qui entravait et aliénait le corps féminin, les femmes portaient leurs pulls (dont les fameux minuscules Sonia Rykiel) seins nus. Normalement, si l'on a lu autre chose que Tintin et Milou dans sa vie, c'est quelque chose que l'on sait. On pourra donc, en voyant ce duo improbable entre une jeune nudiste Woodstockienne et une marque de lingerie, admettre qu'on a déjà connu association d’idées plus heureuse et pertinente.

En fait, soyons clairs chers lecteurs ! Mai 68 n’est ici qu’un prétexte pour décliner un concept qui fait toujours vendre : le nu, le sexe, la fesse et le sein... Montrer une superbe poitrine avec une pudeur presque jésuite d’homme de gauche qui se refuse de «liquider l’héritage de mai 68», c’est se mettre à l’abri de toute accusation d’exhibitionnisme racoleur tout en s’assurant les bénéfices d'un pouvoir érotique qui remplit les caisses sans jamais écorcher les bonnes consciences.

Voilà l'oeuvre d'esprits ni très libres, ni très spontanés.

Espoir, changement et idéal

"Parce que vous croyez que cette année doit être différente des autres; parce que vous avez décidé de ne pas prêter attention à vos doutes ou à vos peurs, mais plutôt d'écouter vos plus grands espoirs et vos aspirations les plus hautes, nous sommes à la fin d'un voyage historique et au début d'un autre qui renouvellera l'Amérique et la rendra meilleure"

Rien ne pourra me tourmenter aujourd'hui.